Schedule
News
Articles
Paparazzi
Jobs
Second hand
Subscribe
Contests
Music reviews
Hardware reviews
Establishments
Musicians
Mp3 music
Radio
Member's login:
Login:
Password: 
register for free
Your mailbox:
Login:
Password: 
get own mailbox
night clubs deejays dee-jays dj musicians groups bands articles reviews photo partys evenings open airs
Night clubs
Entertaining complexes
Strip-clubs
Women's clubs
VIP-clubs
Music clubs
Bars
DJ-cafe
Restaurants
Сafé
Billiards
Bowlings
Gay-clubs
Search:
Latest articles

[14.06.12] Клубный PR. Ошибка PR-менеджера.
[02.05.12] DJ Jazzy Jeff в Нижнем Новгороде
[26.03.12] Сочи - назло рекордам!
[15.03.12] Лучшие европейские пляжи для вечеринок
[08.03.12] Выдающиеся девушки-диджеи
[22.02.12] SWMC 2012. Итоги
[06.12.11] Простой парень Федя
[27.11.11] Red Bull BC One
[07.11.11] RBMA 2011
[03.10.11] Ночная жизнь Китая
[19.09.11] Pompeya - Moscow steak house.
Archive

2014
January   March   May   June   August  

2013
January   March   August   September   October  

2012
February   March   May   June   July   September  

2011
January   February   March   April   May   June   July   August   September   October   November   December  

2010
February   March   April   June   August   September   October   November  

2009
February   March   April   May   June   July   September   October   December  

2008
January   February   March   April   May   June   July   September   October   December  

2007
January   March   April   October   November   December  

2006
January   February   April   August   September   October   November  

2005
January   February   March   April   May   June   July   August   September   October  

2004
February   March   May   June   August   September   October   November   December  

2003
August   September   October   November   December  
 Articles 

Клубный PR. Ошибка PR-менеджера.

Клубный PR. Ошибка PR-менеджера.Можно платить большие деньги за рекламу, а можно заполучить в друзья средства массовой информации, которые сами расскажут о событиях в вашем клубе. Для этого и нужны PR-директора и менеджеры. Посмотрим на то, как они работают, глазами журналистов, и дадим высказать их коллегам.
Безусловно, грамотная PR-кампания – это гораздо более дешевый способ продвижения, которому публика доверяет больше, потому что информация исходит уже не прямиком от организаторов, а в переосмыслении печатных изданий, телевидения и сайтов.
Отсюда, кстати, одна из ошибок – считать, что публикация в журнале о вашем событии должна быть заверена. В ней не должно быть ошибок (что можно обеспечить на уровне краткого пресс-релиза), но за то, какие эпитеты и сравнения употреблять, отвечает только журналист. Если издание серьезное, то она легко может отказаться от общения с клубом, а потом его возобновить – потому что изданию гораздо проще выбирать, о чем писать, чем клубу – через кого продвигаться.
Распространенный промах – ограничение своей работы рассылкой новостей о предстоящих событиях. Даже отправив тексты, нужно позвонить хотя бы в самые нужные редакции и подтвердить получение. ..И узнать, что вы опять поставили адреса работников СМИ не в скрытую копию – в результате каждый получает полную базу клуба. Или что кого-то раздражает, когда PR-служба присылает афишу мероприятий, а к нему по каждому событию свой пресс-релиз. Времени открывать каждый, разумеется, нет, корреспондент ориентируется на знакомые имена и большую часть ивентов игнорирует.
Илья Зинин, работающий с прессой в московском «China-Town-Cafe» отмечает, что «самая распространенная ошибка большинства начинающих пиарщиков - это вера в волшебную силу социальных сетей. Когда юное дарование искренне полагает, что официальные сайты, внятные пресс-релизы, общение с профильными СМИ, наружная реклама и так далее - это никому не нужные атавизмы прошлого века. На выходе - килотонны бессмысленного и беспощадного спама, которые не прибавляют ни репутации, ни людей на концертах».
Некоторые думают, что пресловутое сарафанное радио перешло теперь в сеть. Однако в таком способе коммуникации важен личный контакт, когда информация быстро распространяется через разговоры близких людей. Плох тот менеджер, чей телефон не отвечает после пятого гудка. Некоторые клубы могут и вовсе обойтись без таких горе-пиарщиков – если их арт-директора сами готовы выстраивать отношения с прессой (заметим, что зачастую наличие агента по работе с прессой у несверхзанятого человека – признак того, что он сам просто не умеет общаться со средствами массовой информации).
Прекрасен менеджер, которому звонишь без всякой опаски. По мнению Яны Чудит, которая, помимо петербургских групп, занимается масштабными кавер-вечеринками, не стоит PR-менеджерам экономить на вписках для журналистов: «Просто многие пиарщики зачем-то жмутся. Должны быть хоть какие-то у журналистов бонусы за их работу». Также она отмечает, что зачастую PR-службы пишут всем шаблонное «Друзья!» и прочее без имени, неумело выдавая рассылку за личную переписку. А в итоге еще и не знакомятся с авторами лично.
Зачастую PR-менеджеры предлагают самим журналистам решить, чем, скажем, очередной немецкий диджей интересен публике, рассказывая о нем общими словами. А ведь, напротив, здесь надо учитывать актуальный контекст и запросы изданий разного формата – потому что, помимо журналиста, есть еще намеренно циничные редактора, до которых вам, возможно, самим не удастся достучаться, а потому информация должна открывать сразу обе двери. Важно, не сколько пресс-релизов рассылается, а сколько потом становятся основой для публикации. Пиарщик не только продвигает клуб, но и себя. Хороший способ – стать ньюсмейкером, экспертом в клубном бизнесе. Харизматичный менеджер привлекает не меньше, чем заезжая звезда. Ты знаешь, что у тебя не возникнет проблем в работе, что она будет приятной – а это еще один плюс к тому, чтобы выбрать то или иное мероприятие. Виктория Кирпишева PR-директор петербургского клуба «Зал Ожидания» смотрит на проблему глобально: «Основная ошибка, на мой взгляд, неправильная расстановка приоритетов. Когда начинаешь работать, в голове появляется много разных идей, которые сразу же хочется реализовать в жизнь. А некоторые порой реализовать можно не так быстро, как кажется на первый взгляд. В итоге работа над своего рода новинками занимает много времени и отвлекает от других дел, которые стоят "на повестке дня". Поэтому важно сразу же правильно расставить акценты, сделать пометки, чтобы не забыть и не пропустить ничего важного».
Дарья Кожанова, PR-менеджер клуба «Космонавт» (Санкт-Петербург) говорит, что «классических ошибок не бывает. Здесь скорее простое незнание каких-то базовых вещей. Например, нехватка контактов нужных журналистов, неумение работать в режиме постоянных дедлайнов, незнание рынка СМИ и наружной рекламы. Но если начинающему PR-менеджеру все это интересно, то он очень быстро все и всех узнает и научится вести несколько проектов одновременно».


источник (14.06.12)



Subscribe for updates

Comments

No comments


Add a comment

Author:
Subject:  
Message:
 
Рейтинг@Mail.ru
Рейтинг клубных сайтов
About us     Advertising     Partners     WAP -

Для новостей:   newsclublife.ruAdvertising:   advclublife.ru
Support service:   supportclublife.ruE-mail us:   mailclublife.ru

©2002-2020 Проект ClubLife.ru - Клубная Жизнь